BOLDAS WEB COMPASS｜集客施策
目的・対象・訴求・LP・計測を一体で設計し、支出ではなく成果への投資として運用します。
このテーマで押さえること
POINT 01
目的と位置づけ
「Web広告」が事業目標と顧客体験のどこに影響するかを明確にします。
POINT 02
分析と判断材料
検索広告とディスプレイに関する事実を集め、判断理由を説明できる状態にします。
POINT 03
設計と実行
SNS広告とターゲティングを担当・期限・必要データまで具体化します。
POINT 04
評価と改善
CTR・CVR・CPA・ROASなどを確認し、次の仮説へ戻します。
重要キーワード
- 検索広告
- ディスプレイ
- SNS広告
- ターゲティング
- クリエイティブ
- 入札と予算
実務での進め方
- 広告目的を決める
- 媒体と対象を選ぶ
- 訴求とLPを合わせる
- 計測を実装する
- 配信結果で改善する
成果物と確認指標
作成する成果物
- 広告設計書
- 訴求マトリクス
- 入稿規則
- 運用レポート
確認する指標
- CTR
- CVR
- CPA
- ROAS
よくある失敗
- 媒体設定だけ最適化する
- LPと訴求がずれる
- 計測不備を放置する