BOLDAS WEB COMPASS｜データ測定・改善
媒体成果と事業成果の差を理解し、重複・計測期間・接点貢献を踏まえて評価します。
このテーマで押さえること
POINT 01
目的と位置づけ
「広告計測・アトリビューション」が事業目標と顧客体験のどこに影響するかを明確にします。
POINT 02
分析と判断材料
コンバージョンタグと拡張コンバージョンに関する事実を集め、判断理由を説明できる状態にします。
POINT 03
設計と実行
オフラインCVと重複排除を担当・期限・必要データまで具体化します。
POINT 04
評価と改善
媒体CV差異・オフライン連携率・重複率・増分CPAなどを確認し、次の仮説へ戻します。
重要キーワード
- コンバージョンタグ
- 拡張コンバージョン
- オフラインCV
- 重複排除
- アトリビューション
- インクリメンタリティ
実務での進め方
- 事業CVを定義する
- 媒体タグを実装する
- 重複と期間を整理する
- CRM成果を連携する
- 増分効果を検証する
成果物と確認指標
作成する成果物
- 広告計測表
- CV突合表
- UTM規則
- 評価ルール
確認する指標
- 媒体CV差異
- オフライン連携率
- 重複率
- 増分CPA
よくある失敗
- 媒体数字をそのまま合算する
- ラストクリックだけで判断する
- 事業成果と照合しない