BOLDAS WEB COMPASS｜成果につなげる
一つの顧客課題と行動に焦点を絞り、納得と安心を積み上げて入力完了へ導きます。
このテーマで押さえること
POINT 01
目的と位置づけ
「LP・フォーム・オファー」が事業目標と顧客体験のどこに影響するかを明確にします。
POINT 02
分析と判断材料
ファーストビューとベネフィットに関する事実を集め、判断理由を説明できる状態にします。
POINT 03
設計と実行
オファーと社会的証明を担当・期限・必要データまで具体化します。
POINT 04
評価と改善
ファーストビュー離脱率・CTA率・フォーム完了率・CPAなどを確認し、次の仮説へ戻します。
重要キーワード
- ファーストビュー
- ベネフィット
- オファー
- 社会的証明
- CTA
- EFO
実務での進め方
- 対象と行動を一つに絞る
- 訴求順序を設計する
- 証拠と不安解消を置く
- フォーム摩擦を減らす
- テストで改善する
成果物と確認指標
作成する成果物
- LP構成案
- コピー設計表
- フォーム仕様書
- テスト計画
確認する指標
- ファーストビュー離脱率
- CTA率
- フォーム完了率
- CPA
よくある失敗
- 複数の行動を求める
- 機能説明に偏る
- 入力項目が多い